年兔年春节临近，这也是疫情防控政策优化后的首个春节，消费者在准备年货时呈现出不同于往年的新趋势，折射出消费领域的持续回暖。
证券时报·e公司记者通过走访线下超市以及采访多个电商平台、上市公司获悉，今年年货节期间，预制菜年夜饭持续走俏，京东、盒马以及叮咚买菜等平台的预制菜销量同比大增。另一方面，春节期间也是走亲访友的高峰期，在此背景下，各种年货礼盒备受消费者青睐，尤其是水果和坚果礼盒等销量增长明显。
水果坚果礼盒销量超预期
即将到来的春节长假也将是走亲访友的高峰期，随之而来的是各种生鲜食品、水果坚果等礼盒的需求大增。
证券时报·e公司记者近日走访了位于北京的一家T11生鲜超市注意到，年货大促早已悄然开始，超市中各式各样的礼盒产品，其中水果和坚果等礼盒被摆放在最显眼的位置，有不少消费者前来选购。
“水果礼盒、休闲食品礼盒（包括坚果、点心礼盒等）、海鲜类礼盒是T11生鲜超市销量前三的礼盒。整体看，近期我们的礼盒销量同比去年增长明显，增幅大约25%。”T11生鲜超市相关负责人对e公司记者表示。
T11生鲜超市成立于年，其定位于线上线下一体化全渠道零售商，目前在北京有5家线下大门店。T11生鲜超市在一年前曾获得阿里巴巴领投的1亿美元B轮融资，可见资本对新零售消费领域的看好。
面对水果礼盒消费需求的大增，近日登陆港交所的“中国水果连锁零售第一股”百果园在积极备货的同时，也抛出了春节“不打烊”的保供服务。
公司方面告诉记者，今年春节比较早，百果园早已筹备年货节相关工作。“春节档主销果品包括草莓、车厘子、苹果、柑橙类等。一方面解封后，返乡送礼意愿对比前两年会更强烈，对此我们上新多种礼盒包装，方便送礼场景。另外，百果园门店春节是不打烊的，全国多家门店春节期间照常营业，为想要随时购买新鲜水果的消费者提供便利。”
临近春节，盒马X会员店礼盒类商品销售也增长明显。盒马X会员店总经理孙硕对记者表示，今年礼盒类商品销售相比去年同期增长%。适合返乡送家人的高品质礼盒成为今年的大热门，自有品牌盒马MAX系列礼盒增长尤为抢眼，盒心意坚果礼盒、美国精选谷饲牛肉礼盒等环比增长超10倍。其中，盒马自有品牌礼盒占比达30%。
值得一提的是，在众多礼盒中，近期百草味、良品铺子等休闲食品龙头的坚果礼盒颇为走俏。
百草味方面对e公司记者表示，今年1月1日至12日，百草味年货坚果礼盒销量增长明显，与年年货节同期相比增长超3成。线下门店渠道，年货节线下门店礼盒销量同比增长%，取得了不错的销售成绩。年货节期间，百草味年的味道系列坚果礼盒销量较好。同时，百草味本味甄果系列罐装坚果近期销量大增，部分渠道产品一度销售断货。该负责人表示。
百草味此前曾是好想你旗下休闲零售品牌，后被百事收购。目前，三只松鼠、百草味和良品铺子被业内称为“零食三巨头”，三家合计市场占有率超过20%。
在A股上市的良品铺子坚果礼盒销量也增长明显。京东平台年货节数据显示，近一个月以来，良品铺子百元以上年货礼盒全行业销量第一。在天猫平台，百草味和良品铺子均入选了天猫超市休闲速食TOP品牌榜单。
“相比日常食品，年货产品趋向高端化、品质化、健康化，符合目前我国消费者的消费思维和消费行为，也符合休闲食品产业发展趋势，礼盒销售在快消品企业的收入中扮演着重要的角色，对于春节这个重要节点，企业应加强品牌效益、规模效益、服务体系、客户黏性以及食品安全，提升自身竞争力。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对e公司记者表示。
国金证券近期研报认为，春节动销良好，坚果礼盒旺销，春节期间的礼盒需求超预期。建议