记者
黄华
编辑
谢欣
1对于补钙这件事，中国人一直都很执着。
早年间，娃哈哈AD钙奶、新盖中盖牌高钙片等产品的电视广告轰炸陪伴了一代人成长。而如今，在宫斗剧大热的余温下，一款名叫“娘娘钙”的产品又成为了补钙届新宠。
在年的“6·18”期间，“娘娘钙”登上TOP单品增速黑马榜，其出品方斯维诗（Swisse）也由此再次成为保健食品/膳食营养补充食品行业的TOP。
但事实上，缺钙却可能会发展成为一种疾病。在医学上，其被称作为骨质疏松症。而治疗此类疾病的药物也不少。只是，比起保健品，大部分国人对于相应的药物存在却缺乏感知。
有病吃药怎么就变成了缺钙嚼钙片？
“有人吃糖，没人看病”
所谓的斯维诗“娘娘钙”，全称是斯维诗柠檬酸钙mini片。与其他钙片相比，这款产品主打由柠檬酸钙与维生素D结合，宣称可以促进肠道对钙的消化吸收。“娘娘钙”被认为是因为演员孙俪的一条微博推荐而忽然走红，不过目前，孙俪是否在微博上为其“打Call”已经查询不到记录。
与无从考证的“嬛嬛力挺”相比，“娘娘钙”的销售数据显示出其火爆程度。
据TMOGroup数据，年6月，天猫国际进口超市直营销售的斯维诗娘娘钙达到51.8万元。另据健合集团年财报，斯维诗的钙片、男士维生素片、护肝片、胶原蛋白水光片、葡萄籽、乳清蛋白粉等6大单品在中国市场均是销售额过亿元的产品。由于斯维诗旗下钙片种类较多，据此推测，斯维诗娘娘钙的年销售额或在几千万元的规模。
在斯维诗娘娘钙热卖之余，哈药牌钙铁锌口服液也是当前的头部产品。据金融界资讯，年期间，哈药牌钙铁锌口服液位列TOP单品销售爆品榜。年8月28日，该产品上架辛巴直播间，几分钟内就售出0多万件，销售额破万元。
除了消费者端的情况，在资本市场上，振东制药能58亿元转手“中国第一钙”朗迪也从另一个角度凸显了补钙类产品在国内市场的地位。但是，与钙片们的疯狂相比，治疗骨质疏松症及其相关药物当前的